Over Esther de Hek
Als meisje hield ik al van mensen en hun verhalen, daarom werd ik journalist. Die liefde voor verhalen is nooit verdwenen. Als schrijver en schrijftrainer maak ik de grootste en ingewikkeldste verhalen klein, boeiend en begrijpelijk, zodat ze mensen raken en in beweging zetten. In mijn schrijftrainingen leer ik professionals hoe ze dat ook zelf kunnen, met of zonder AI.
Esther de Hek in het kort
Ieder verhaal van mensen en organisaties heeft het in zich om te boeien. Sinds het begin van mijn loopbaan maak ik grote, complexe en soms taaie onderwerpen begrijpelijk en aantrekkelijk.
Bij het Nederlands Dagblad en Radio 1 (1996-2006) leerde ik de kern te vinden en een verhaal terug te brengen tot een paar kolommen of radiominuten. Daarna ging ik verder als schrijver bij mijn eigen bureau Zinenzo, dat ik in 2006 begon. Vanuit Utrecht werk ik voor onderwijsorganisaties, ngo’s, maatschappelijke organisaties en bedrijven, waaronder:
Wanneer schakel je mij in?
Misschien heb je veel kennis in huis, maar komt die nog niet helder op papier. Misschien wil je communicatieteam betere teksten schrijven, met of zonder AI. Of er ligt een boek, website, podcast of ander verhaal dat structuur, scherpe vragen en een ervaren redacteur nodig heeft. In al die situaties help ik je om de kern te vinden en lezers te boeien, binden en bewegen.
Dit zijn vragen waarmee organisaties bij mij komen:
- Hoe maken we ingewikkelde of maatschappelijke informatie begrijpelijk voor onze lezers?
- Hoe leren onze medewerkers aantrekkelijker en effectiever schrijven met hun eigen teksten?
- Hoe gebruiken we ChatGPT of Microsoft 365 Copilot zonder onze eigen toon en ons kritische oordeel kwijt te raken?
Mijn drie specialismen
1. Zakelijke teksten en redactie
Ik schrijf en redigeer webteksten, artikelen, jaaroverzichten, boeken en scripts voor podcasts. Vaak gaat het om inhoud die moet kloppen én toegankelijk moet zijn. Ik interview, lees me in, breng structuur aan en schrijf in een toon die past bij de organisatie en de lezer. Lees meer over mijn werk met tekst en AI.
2. Schrijftraining en coaching
Ik geef incompanytrainingen en individuele schrijfcoaching aan onder meer communicatieprofessionals, managementassistenten, consultants, zorgprofessionals en ondernemers. Deelnemers werken met hun eigen teksten. Ze krijgen praktische uitleg, scherpe vragen en feedback waar ze ook bij de volgende tekst iets aan hebben. Bekijk de schrijftrainingen.
3. Schrijven met AI en Triple B
Ik leer professionals ChatGPT en Microsoft 365 Copilot gebruiken voor research, schrijven en herschrijven. Mijn eigen Triple B-methode helpt om eerst na te denken over aandacht, hoofdboodschap, informatiebehoefte en vervolgstap. AI mag veel werk doen, maar de schrijver blijft aan het roer.
Triple B en AI
Sinds 2017 geef ik schrijftrainingen, vooral binnen onderwijsorganisaties, NGO's en bedrijven. Die trainingen geef ik omdat ik geloof dat íedereen lezers in beweging kan krijgen met boeiende online en zakelijke teksten.
Mijn simpele en praktische schrijfmethode Triple B (boeien, binden en bewegen met tekst) ontwikkelde ik in 2015. De methode vormt de basis van mijn schrijfwerk en trainingen. Sinds 2024 zet ik AI structureel in bij het schrijven van teksten. Sinds begin 2025 geef ik ook trainingen in schrijven met AI.
Ik heb AI als creatieve en intelligente samenwerkingspartner omarmd. Tegelijkertijd blijft de schrijver aan het roer. AI weet niet vanzelf wat jouw lezer nodig heeft, welke toon bij jou past en wat je met een tekst wilt bereiken. Daarom combineer ik AI met Triple B. Lees hier meer over mijn kijk op schrijven met AI.
Esther was mijn redacteur, schrijfcoach en motivator. Zonder haar had ik mijn boek niet kunnen schrijven. Ik ben verwonderd over haar redactionele gaven, scherpe inzichten en organisatietalent. Ze wist vaak precies het juiste te zeggen, wat me de moed gaf om door te gaan. Fotograaf en auteur Hanneke Bouman
Hoe ik werk als schrijver en schrijftrainer
Of ik nu schrijf of train, ik begin met vragen. Wat moet de lezer weten, voelen of doen? Wat is de kern? Welke toon past bij de organisatie? Bij een schrijfopdracht verdiep ik me in de inhoud, interview ik betrokkenen en breng ik eerst structuur aan. Bij een training werken deelnemers direct met hun eigen teksten en geef ik feedback die ze ook bij een volgende tekst kunnen gebruiken. Waar AI helpt, zet ik het in voor research, varianten of redactie. Wat er uiteindelijk staat, beoordelen we zelf.
Open, vragend en geïnteresseerd werken is voor mij geen losse belofte: het is hoe ik tot de juiste woorden kom.
Werk uit de praktijk
NGO 3.0: een boek met AI, onder menselijke regie
In 2025 stelde en redigeerde ik voor TwoPurpose het boek NGO 3.0, een weg naar digitale transformatie. We begonnen met losse teksten en andere bouwstenen. AI hielp bij research, ordenen, schrijven en eindredactie; Balt Leenman, Stefan Reiling en ik lazen en beoordeelden iedere regel zelf. Lees hoe ik AI bij het boek inzette.
MBO Outside: journalistieke interviews voor de MBO Raad
Voor de MBO Raad maakte ik als interviewer de podcast MBO Outside. Daar komen mijn journalistieke voorbereiding, doorvragen en het toegankelijk maken van complexe onderwerpen bij elkaar. Bekijk de publicatie van de MBO Raad.
Copilot-training voor Eurofins
Voor het marketing- en communicatieteam van Eurofins verzorgde ik een Copilot-training. Daarin stond niet alleen goed prompten centraal, maar ook kritisch blijven op de output en je eigen schrijfstijl behouden.
Wat klanten zeggen
“Het meest waardevol tijdens de Copilot-training vond ik leren hoe je je eigen stijl behoudt met AI. Tijdens de training kregen we praktische tools mee, zoals goede prompts en het werken met een schrijfstijldocument.” Denise Rensen, Marketing & Communication Manager Eurofins BV
“Esther is een ervaren schrijver en schrijfcoach, en dat merk je! Dankzij haar is de droom uitgekomen om ons idee voor het boek NGO 3.0 om te zetten naar een leesbaar en professioneel boek.” Stefan Reiling, consultant bij TwoPurpose
Kennis en publicaties
Wat ik leer in mijn schrijfwerk en trainingen, deel ik ook in blogs en artikelen. Bijvoorbeeld over:
Samenwerken?
Wil jij aantrekkelijke en effectieve teksten voor jouw organisatie, of wil je ze zelf beter leren schrijven, ondersteund door AI? Ik hoor graag van je!
